Как правильно выбрать лакокрасочную продукцию для ремонта, строительства и прочих целевых работ? Следует ли доверять украинским производителям? Недавно в Украине было проведено специальное маркетинговое исследование, целью которого было выяснить, какие критерии оказывают влияние на выбор украинских потребителей при покупке ЛКМ.
Результаты обнародовало «Бюро Маркетинговых Технологий». Оказалось, что авторитет «европейского качества» и надежности зарубежных брендов уже не оказывает существенного влияния на на потребителя. 67% опрошенных респондентов выбирают украинских производителей лакокрасочных материалов.
Исследование, проведенное методом личного интервью среди 200 респондентов — клиентов сети магазинов «Эпицентр»,- определило ключевые цели покупки лакокрасочной продукции. Первое место занимает косметический ремонт – 51%. Для капитального ремонта покупают 27% опрошенной аудитории, с целью проведения точечных работ – 14%. ТОП-3 стран среди иностранных производителей — Германия, Финляндия, Эстония (предпочитают 25% опрошенных).
Подавляющее большинство участников исследования (65%) считают, что украинские лакокрасочные материалы полностью удовлетворяют их потребностям в сочетании цена/качество.
Информация на упаковке с ЛКМ должна иметь основные технические характеристики: объем банки, маркировку и условия использования, срок годности, особые свойства товара. Визуальная привлекательность упаковки важна для аудитории с доходом выше среднего. Приверженность конкретному бренду характерна для потребителей старше 40 лет.
Значительное предпочтение респонденты отдают цене – 65%. Естественность веществ и советы мастеров важны для украинских покупателей, но главным критерием остается цена.