Джон і Деліз Беррі змінили багато професій, перш ніж відкрили гібридний магазин Upstate Down у Райнбеку, штат Нью-Йорк, який спеціалізується на меблях, дизайні інтер’єрів та нерухомості.
Можна вибачити, якщо ви не усвідомлюєте, що Upstate Down — це брокерська компанія з нерухомості.
На вітрині звичайного магазину в Райнбеку, штат Нью-Йорк, немає жодного зі звичайних аксесуарів. Друковані оголошення замінені темно-сірими лляними подушками. Акрилова світлодіодна підсвітка, вінтажна ваза кольору слонової кістки розміром з дорослого малюка. Усередині сірі полиці заповнені марокканськими килимами та теракотовими наборами посуду.
І все це ще до того, як клієнти відчують запах їхнього бізнесу з нерухомістю на стінах у задній частині офісу: обрамлені портрети будинків, які нагадують щось ближче до арт-декору, ніж маркетингу.
Upstate Down — гібридна студія дизайну інтер’єрів, магазин меблів та компанія з нерухомості — була заснована у 2021 році подружжям і агентом з нерухомості, Джоном і Деліз Беррі. Об’єднання всіх аспектів життєвого циклу будинку не є чимось зовсім новим, визнали вони. Як і їхнє прагнення до бренду стилю життя. Однак саме ця універсальна модель допомогла Upstate Down виділитися серед традиційних брокерських компаній та платформ, що працюють на алгоритмах.
Естетика дизайну Upstate Down натхненна пасторальними чарами долини Гудзон і комфортом міського життя
«Ми не просто хотіли бути передовими як агентство нерухомості», — сказала пані Беррі, головний виконавчий директор Upstate Down. «Дім — це не просто угода; це місце, де ви живете, це місце, де ви любите, це місце, де ви насолоджуєтеся, і саме цього, на мою думку, бракувало іншим фірмам».
Рейчел Хайман-Раус, головний брокер і засновниця Rouse + Co Real Estate, сказала, що обнадійливо бачити, як креативні ризики окупаються для ще одного бутік-брокера в Райнбеку.
«Вони перетворюються на бізнес нового покоління», — сказала пані Хайман-Раус про Upstate Down. «Я не знаю нікого, хто б цим займався, і це унікальний підхід».
В інтер’єрах Беррі панують лляні складки, приглушені кольори та тепле освітлення.
Вона додала, що «Delyse знайшла нішу зі зовнішнім виглядом і дизайном, які добре резонують із сучасними покупцями — деякі люди купуються на це, деякі ні».
Подібно до його діяльності, сучасна пасторальна естетика Upstate Down — уявіть собі лляні складки, приглушені тони, зістарену патину — була відшліфована протягом багатьох років експериментів.
«Це було дуже схоже на: давайте покладемо це на стіну і подивимося, що буде», — сказав 43-річний пан Беррі, фінансовий директор Upstate Down.
40-річна пані Беррі швидко втрутилася.
«Це трохи більш організований хаос», — сказала вона. «Але все починалося саме так — готові стрибнути зі скелі».
Зараз подружжя Беррі живе на розлогій 65-акровій ділянці в Райнбеку, більше половини якої досі вкриті лісом зі стежками.
Квітневого ранку у Філадельфії 2006 року пані Беррі наснився настільки сильний сон, що вона відчула себе настільки зобов’язаною зателефонувати батькам і розповісти їм про нього.
«Я подумала: я краще розумію, чому я тут», — сказала пані Беррі. «І це для того, щоб відчути кохання у фізичній формі». Вона визнає, що ця історія звучить надто романтично. Але того ж вечора вона зустріла містера Беррі в барі.
Те, що почалося як флірт у кішку-мишку, невдовзі перетворилося на шеститижневі залицяння, які закінчилися тим, що вони почали жити разом — спочатку у Філадельфії, а потім у Брукліні.